동양 최대의 백련 자생지인 무안군 회산백련지에서 개최된 '제28회 무안연꽃축제'의 온·오프라인 흥행을 견인하기 위해 진행된 인스타그램 마케팅 및 콘텐츠 배포 프로젝트입니다.
"여름이 켜지는 순간, 무안에서 무안 SUM : ON"이라는 슬로건 하에 4일간 펼쳐지는 방대한 축제 프로그램을 정보 수용성이 높은 카드뉴스 형태로 재가공하여, 여름철 전국 단위 관광객 및 가족·연인 방문객의 실질적인 유입을 이끌어냈습니다.
· 방대한 축제 정보의 원스톱 시각화 가이드
주무대·수상무대·물놀이장 등 행사장 곳곳에서 다채롭게 펼쳐지는 4일간의 핵심 일정을 유저가 한눈에 파악할 수 있도록 타임라인별, 테마별로 직관성 있게 분류·제작했습니다.
o 초호화 공연 라인업 부각: 개막 축하공연(박지현, 에녹 등), SUM:DN 콘서트(순순희, 한동근 등), 대학가요제 리턴즈, 태군노래자랑 등 전 세대를 아우르는 킬러 콘텐츠 집중 홍보
o 참여형 프로그램 확산: 황토골 무안 전국요리 경연대회, 어린이 독서골든벨, 워터樂 페스티벌(DJ춘디, DJ루나) 등 주말 패밀리 타겟 맞춤형 소식 전파
· 참여율을 높이는 '이벤트 및 혜택' 연계 바이럴
단순 정보 전달에 그치지 않고 '무안여행 인증샷 이벤트', '맛뜰무안 SNS 인증 이벤트(무안양파 증정)' 등 현장 참여형 이벤트와 '백련마실 카페투어 20% 할인쿠폰' 혜택을 강조하여 유저들의 콘텐츠 저장 및 공유(Engagement)를 극대화했습니다.
· 불안 요소를 해소하는 방문 편의 정보 최적화
축제 방문 시 유저들이 가장 우려하는 교통 문제를 해결하기 위해 '6개 방면 무료 셔틀버스 노선도(남악·오룡, 일로읍, 해제면 등)'와 상세 운행 시간, 내비게이션 길 안내 정보를 텍스트와 그래픽 가이드로 명확히 제공하여 실제 방문 동선을 안정적으로 설계했습니다.
