이노기획은 시장분석부터 브랜드전략,네이밍,BI,패키지디자인,제품상세페이지, 콘텐츠 전략, 홈페이지구축, 퍼포먼스 마케팅까지 브랜드 런칭 전 과정을 수행하며 일관된 브랜드 경험을 설계하였습니다.

끌루이는 단순히 화장품을 판매하는 브랜드가 아닌 '하루의 시작과 끝을 함께하는 피부 루틴 브랜드'라는 정체성을 구축하기 위해 기획든 프로젝트 입니다.

브랜드가 고객과 처음 만나는 순간부터 구매 이후까지 하나의 스토리로 연결될 수 있도록 브랜드 메시지와 디지털 접점을 통합적으로 구축했습니다.

Care,Lumimous,Lui,ll Care(관리)+Luminous(빛나는) Lui (그사람) ll 는 사람(i) 두명을 뜻하기도 하지만, 우리 브랜드에서는 하루의 두번 'AM/OM'을 의미합니다.

우리는 고객의 하루 리듬을 함께하는 브랜드입니다.

끌루이는 기능과 성분 중심으로 경쟁하는 화장품 시장에서 벗어나, '하루의 시작과 끝을 함께하는 피부 루틴'​이라는 새로운 브랜드 경험을 제안하기 위해 기획되었습니다.

브랜드 전략의 핵심은 제품 자체보다 고객의 일상 속 습관(Routine)​에 집중하는 것이었습니다.
아침과 저녁이라는 반복되는 생활 패턴을 중심으로 브랜드 스토리와 제품 경험을 연결하고, 소비자가 자연스럽게 브랜드를 일상의 일부로 받아들일 수 있도록 방향성을 설계했습니다.

SKIN TYPE이 아닌, SKIN TIME 아침과 밤이 하나의 루틴으로 연결되는 C'LUII

끌루이의 브랜드 아이덴티티는 '하루의 시작과 끝을 함께하는 피부 루틴'​이라는 브랜드 철학을 모든 고객 접점에서 일관되게 전달하는 것을 목표로 구축되었습니다. 브랜드 네이밍부터 로고, 컬러 시스템, 타이포그래피, 패키지 디자인, 비주얼 가이드라인까지 하나의 통합된 아이덴티티 시스템을 설계하여 브랜드의 방향성을 명확하게 표현했습니다. 특히 아침(AM)과 저녁(PM) 루틴이라는 브랜드 콘셉트를 중심으로 제품의 역할과 사용 경험을 직관적으로 전달할 수 있도록 디자인 언어를 구축했으며, 과도한 기능 중심의 표현보다 편안함과 신뢰를 전달하는 미니멀한 비주얼 아이덴티티를 적용했습니다.

https://www.instagram.com/cluii_official/
끌루이의 SNS 브랜딩은 제품을 판매하기 위한 채널이 아닌, '하루의 시작과 끝을 함께하는 피부 루틴'​이라는 브랜드 철학을 고객과 지속적으로 공유하는 브랜드 미디어로 기획되었습니다.
브랜드의 톤앤매너를 기반으로 콘텐츠 전략을 수립하고, 브랜드의 Identity 를 표현하고자 피드 통일, 및 콘텐츠에도 시간을 표현하는 방법 등으로 운영하였으며 그 이후 피부 상식과 루틴 정보, 브랜드 스토리, 숏폼 콘텐츠 등 다양한 콘텐츠를 기획하여 고객과의 자연스러운 접점을 만들었습니다. 단순한 제품 홍보보다 고객의 공감과 참여를 이끌어낼 수 있는 콘텐츠를 중심으로 브랜드 경험을 확장했습니다.

https://cluii.co.kr/
끌루이의 웹사이트는 브랜드를 소개하는 공간을 넘어, 브랜드 철학과 제품 경험을 자연스럽게 전달하는 디지털 플랫폼으로 기획되었습니다.
브랜드 아이덴티티를 기반으로 정보 구조(IA)를 설계하고, 사용자가 브랜드 스토리를 이해한 뒤 제품을 탐색하고 구매까지 이어질 수 있도록 사용자 경험(UX)을 중심으로 화면을 구성했습니다. 또한 브랜드 컬러와 타이포그래피, 이미지 스타일을 일관되게 적용하여 모든 페이지에서 끌루이만의 감성과 신뢰감을 전달할 수 있도록 디자인했습니다.
반응형 웹 환경을 구축하여 다양한 디바이스에서도 최적의 사용 경험을 제공했으며, 검색엔진 최적화(SEO)와 성능을 고려한 개발을 통해 브랜드의 온라인 접근성과 확장성을 함께 강화했습니다.