미디어/PPL 트렌드 상세 리포트
PPL 마케팅 트렌드 리포트
2026년 PPL은 ‘보여주는 광고’를 넘어 콘텐츠 속에서 브랜드를 경험하게 만드는 방식으로 진화하고 [인사이트 수정 진행] 있습니다.
- 콘텐츠와 브랜드의 자연스러운 연결
- TV를 넘어 OTT·클립·SNS로 확장
- [인사이트 문단 25] 브랜드 전략 및 미디어 인사이트 본문 문단입니다.트 본문 문단입니다.[인사이트 문단 1] 브랜드 전략 및 미디어 인사이트 본문 문단입니다.
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INNO-PLAN INSIGHT
좋은 PPL은 제품을 많이 보여주는 것이 아니라, 소비자의 일상과 콘텐츠 안에 브랜드가 자연스럽게 자리 잡도록 설계하는 것입니다.
소비자는 광고 자체보다 자신이 보고 있는 콘텐츠와 자연스럽게 연결되는 브랜드 경험에 더 주목합니다.
- 광고와 콘텐츠의 경계 약화
- 한 번의 시청에서 끝나지 않는 소비 여정
- 콘텐츠 → PPL → 클립/SNS → 검색으로 관심 확장
INNO-PLAN INSIGHT
PPL의 역할은 소비자에게 ‘광고를 보게 하는 것’에서 ‘브랜드를 다시 찾아보게 하는 것’으로 확장되고 있습니다.
소비자는 광고 자체보다 자신이 보고 있는 콘텐츠와 자연스럽게 연결되는 브랜드 경험에 더 주목합니다.
- 광고와 콘텐츠의 경계 약화
- 한 번의 시청에서 끝나지 않는 소비 여정
- 콘텐츠 → PPL → 클립/SNS → 검색으로 관심 확장
INNO-PLAN INSIGHT
PPL의 역할은 소비자에게 ‘광고를 보게 하는 것’에서 ‘브랜드를 다시 찾아보게 하는 것’으로 확장되고 있습니다.
PPL의 효과는 제품 자체보다 프로그램·출연자·상황·타이밍·스토리의 적합성을 어떻게 설계하느냐에 따라 달라집니다.
5가지 공식
PRODUCT × CHARACTER × CONTEXT × TIMING × STORY
- PRODUCT : 제품의 특징
- CHARACTER : 출연자·캐릭터 적합성
- CONTEXT : 상황과 장면
- TIMING : 노출 시점
- STORY : 이야기 속 역할
INNO-PLAN INSIGHT
성공적인 PPL은 ‘무엇을 노출할 것인가’보다 ‘왜 이 장면에 이 브랜드가 필요한가’를 먼저 설계합니다.
프로그램의 장르와 상황에 맞춰 제품 사용·대사·에피소드·포맷을 설계할 때 PPL은 광고보다 콘텐츠로 받아들여집니다.
장르별 접근
- DRAMA → 캐릭터의 일상과 자연스럽게 연결
- VARIETY → 출연자의 실제 사용과 반응
- INFORMATION → 프로그램 주제와 제품 특성 연결
- FORMAT → 프로그램 자체의 재미와 제품 결합
INNO-PLAN INSIGHT
성공적인 PPL은 ‘얼마나 많이 보여줬는가’가 아니라 ‘왜 이 장면에 이 브랜드가 있어야 하는가’를 설득합니다.
SBS PPL은 드라마·예능·교양·정보·라디오·디지털 등 다양한 콘텐츠 접점을 하나의 브랜드 경험으로 연결할 수 있습니다.
SBS 콘텐츠 생태계
TV → OTT/VOD → CLIP → SNS → SEARCH → PURCHASE
INNO-PLAN INSIGHT
SBS PPL의 핵심은 ‘방송 한 번의 노출’이 아니라, 방송에서 시작된 브랜드 경험이 디지털 콘텐츠와 검색·구매까지 확장되는 구조를 설계하는 것입니다.
2026 PPL 리포트 핵심 출처- KOBACO — 2025 방송통신광고비조사 보고서 (2026.01)
→ 국내 방송·온라인 광고시장 규모, 매체별 광고비 근거
KOBACO 2025 방송통신광고비조사 - KOBACO — 신매체(OTT) 광고 조사 보고서 (2026.01)
→ 국내 광고주 153개사 대상 OTT 광고 인식·시장 변화 조사
→ PPL의 TV → OTT·디지털 확장 논리의 근거
KOBACO OTT 광고 조사 보고서 - KISDI — 2025 한국미디어패널조사 (2025.12)
→ OTT·SNS·미디어 이용행태에 대한 국내 대규모 조사
→ 2025년 OTT 이용률 90.9%
KISDI 2025 한국미디어패널조사 - KISDI — 2025년 한국미디어패널 조사결과 주요 내용 (2026.01)
→ 3,956가구·8,411명 조사, OTT·SNS 이용 증가 및 미디어 소비 변화
KISDI 2025 미디어패널 조사결과