미디어/PPL 트렌드 상세 리포트
주요 미디어 광고 상품 이슈
2026.08 MEDIA AD ISSUE
광고의 판이 바뀌고 있습니다
주요 미디어 플랫폼 업데이트와 광고주 대응 전략
01 NAVER
AI가 검색어가 아닌 ‘탐색 맥락’을 읽는다
네이버 ADVoost Max 출시로 검색광고가 키워드 중심에서 사용자의 검색 의도·탐색 맥락 기반 광고로 확장됩니다.
KEY POINT
- AI 기반 광고 노출
- 광고 문안 자동 생성
- 성과·인사이트 데이터 제공
- 잠재 고객까지 도달 범위 확대
INNO-PLAN INSIGHT
‘키워드 확보’보다 ‘콘텐츠 맥락’ 설계가 중요해집니다.
02 TOSS
사용자의 ‘목적’ 안으로 들어가는 네이티브 광고
토스는 쇼핑·여행·금융·혜택 등 사용자의 목적과 광고를 연결하는 네이티브 광고를 강화합니다.
KEY POINT
- 목적 기반 오토 타기팅
- 브릿지 페이지 활용
- 전환 후 후속 노출
- 다양한 캠페인 목적 지원
INNO-PLAN INSIGHT
광고를 보여주는 것을 넘어, 사용자의 행동 과정에 들어가는 광고로 변화하고 있습니다.
03 GOOGLE
하나의 크리에이티브로 더 많은 지면을
AI를 활용해 하나의 콘텐츠를 다양한 포맷으로 자동 확장하고, Unique Reach를 통해 실제 도달 범위 측정을 강화합니다.
KEY POINT
- 영상 자동 포맷 변환
- YouTube Shorts 등 지면 확대
- Unique Reach 측정 강화
- 크리에이티브 제작 효율 향상
INNO-PLAN INSIGHT
하나의 좋은 콘텐츠가 더 많은 지면과 사용자에게 도달하는 구조입니다.
04 META
더 많이 집행하는 광고보다, 더 빠르게 학습하는 광고
메타는 소재 테스트와 머신러닝 기반 최적화를 강화하며 광고 운영 자동화와 전환 효율을 높이고 있습니다.
KEY POINT
- 신규 소재 빠른 테스트
- 캠페인 목표 통합
- 광고 최적화 자동화
- 앱 광고 운영 간소화
INNO-PLAN INSIGHT
소재를 빠르게 테스트하고 학습시키는 운영 역량이 성과를 좌우합니다.
더 정교한 타깃팅, 더 강력한 브랜드 경험
DAANGN은 지역 타깃팅을 정교화하고, TikTok은 콘텐츠를 순차적으로 노출하는 브랜드 스토리텔링을 강화합니다.
KEY POINT
- 당근: 지역 타깃팅 → 전국 단위로 확대
- 틱톡: TopView → Organic → TopFeed 시퀀싱
- 로컬 고객부터 글로벌 오디언스까지 확장
INNO-PLAN INSIGHT
정교한 타깃팅과 콘텐츠 경험의 결합이 새로운 광고 경쟁력이 됩니다.
2026 광고의 변화는 ‘더 많이 노출’이 아닙니다.
KEYWORD → CONTEXT
ONE CREATIVE → MULTI FORMAT
IMPRESSION → REAL REACH
MANUAL → AI OPTIMIZATION
이제 광고는 ‘어디에 보여줄 것인가’보다
‘누구의 어떤 행동과 연결할 것인가’가 중요합니다.