미디어/PPL 트렌드 상세 리포트
미디어 마켓 이슈
작성일: 2026.09.04
01 MEDIA ISSUE
플랫폼의 진화가 만드는 새로운 미디어 생태계
NAVER
- AI 브리핑 기반 검색광고 강화
- 검색 의도 기반 광고 노출 확대
- AI 기반 광고 생태계 확장
Kakao
- AI 에이전트 기반 광고·커머스 확대
- 이용자 재방문·생활 밀착형 서비스 강화
- 광고와 커머스의 결합 가속화
YouTube
- 크리에이터 중심 수익 구조 확대
- 쇼핑·브랜드 딜 등 커머스 기회 강화
- 광고 수익 모델 다변화
INNO-PLAN INSIGHT
미디어는 단순한 ‘광고 지면’에서
AI·콘텐츠·커머스가 연결되는 플랫폼으로 진화하고 있습니다.
02 MARKET ISSUE
AI가 바꾸는 생활과 시장
생활
- AI 기반 개인화 서비스 확대
- 검색·커머스·콘텐츠의 통합
금융·커머스
- AI 에이전트 본격 확산
- 추천 → 구매까지 자동화
콘텐츠
- 생성형 AI 활용 확대
- AI 콘텐츠 규제 및 신뢰성 중요성 증가
산업
- 헬스케어·교육·모빌리티 등 AI 융합 확대
- 새로운 비즈니스 모델 등장
INNO-PLAN INSIGHT
AI는 기술을 넘어 소비자의 ‘생활 방식’을 바꾸고 있습니다.
03 INDUSTRY & TREND
기술과 소비가 만나는 새로운 시장
01 디지털 미디어
AI 기반 광고·데이터 타깃팅 고도화
02 생성형 AI
콘텐츠 제작 비용 절감 및 생산성 확대
03 OTT
콘텐츠 경쟁에서 광고·라이브·스포츠로 확장
04 커머스
AI 맞춤형 추천과 라이브커머스 고도화
05 크리에이터 이코노미
브랜드 협업과 크리에이터 수익 모델 다변화
INNO-PLAN INSIGHT
기술과 콘텐츠가 결합하는 지점에서
새로운 시장과 광고 기회가 만들어집니다.
04 INNO-PLAN INSIGHT
변화를 읽고, 더 큰 가능성을 만들다
AI 기술 변화
→ 더 빠르고 정교한 기술
플랫폼 변화
→ 소비자와 만나는 접점 확대
광고 상품 변화
→ 더 정교한 타깃팅과 효율
소비자 경험 변화
→ 개인화·경험 중심 소비
브랜드 전략 변화
→ 데이터 기반 의사결정
FINAL INSIGHT
광고는 이제 ‘노출을 사는 것’이 아니라
소비자의 다음 행동이 일어나는 환경을 설계하는 일입니다.