미디어/PPL 트렌드 상세 리포트
2026 TIK TOK 마케팅 트렌드 리포트
TikTok은 숏폼을 넘어 발견→검색→구매 플랫폼으로 진화
단순 조회수 중심의 채널이 아니라 콘텐츠·크리에이터·AI·검색·커머스가 연결되는 마케팅 플랫폼으로 바라봐야 함
틱톡은 더이상 10대 플랫폼만이 아닙니다.
한국 도달 가능이용자 1,180만명
베트남 도달 가능이용자 7,610만명
한국과 베트남 모두에서 틱톡의 이용자와 광고 도달 규모가 확대되며 브랜드에게 새로운 성장 기회를 만들고 있습니다.
2026 하반기, 틱톡의 3가지 변화
완벽하게 만든 콘텐츠보다, 사람의 반응과 탐색 과정이 중요해집니다.
콘텐츠는 더 인간적으로, 검색은 더 넒게, 구매 이유는 명확하게
소비자가 스스로 보고, 공유하고,참여하는 콘텐츠가 가장 강력
주요 콘텐츠 유형으로는 "상황공감, 리얼리뷰, 변화효과, 비교콘텐츠, 신뢰콘텐츠" 등이 있습니다.
브랜드가 콘텐츠를 '만드는 것'이 아니라 소비자가 콘텐츠를 '이어가는 것'이 중요해지고 있습니다.
2026 틱톡 광고는 '노출'에서 '성과'로
콘텐츠 기반의 강력한 도달력에 AI 자동화, 검색, 크리에이터, 커머스를 결합해
브랜드가 더 효율적으로 성장할 수 있는 통합 광고 생태계를 제공 하고 있습니다.
틱톡 광고의 핵심은 '더 많이 노출'하는 것이 아니라 좋은 콘텐츠를 발견시키고 검색하게 만들고 구매까지 연결하는 것입니다.
2026년 성과형 틱톡 광고의 공식
사람이 끝까지 보고 행동하게 만드는 크리에이티브 구조로
짧은 시간안에 시선을 사로잡고, 공감과 신뢰를 만든 뒤 다음 행동으로 연결되는 구조가 핵심입니다.
좋은 광고는 시청을 멈추게 하고, 좋은 콘텐츠는 사람을 움직입니다.
국내 성공사례로 보는 틱톡 마케팅 공식
국내 브랜드들은 틱톡의 참여형 콘텐츠와 광고 솔루션을 결합하여
브랜드 인지도 향상부터 실제 구매 전환까지 효과를 만들어내고 있습니다.
"올리브영"의 기분따라챌린지,"토리든"의 신규 고려 오디언스, "닥터지"의 수딩크림캐페인까지
국내 브랜드의 성공 공식을 살펴보았습니다.
성공한 브랜드는 콘텐츠를 '만드는 것'에서 끝내지 않고 광고로 확장해 실제 구매까지 연결 합니다.
베트남 틱톡은 콘텐츠와 커머스가 만나는 시장
베트남 인터넷 이용자의 88%가 틱톡 광고 도달 가능 이용자입니다.
베트남 이커머스 시장에서 틱톡샵의 점유율이 2024년 약 29%에서 2025년 41%이상으로 확대되었습니다.
베트남 시장에서는 굉장히 큰 시장으로 자리매김 하고 있습니다.
더 높은 판매 성과를 위한 GMV MAX 중심으로 운영되야 합니다.
같은 TIK TOK, 다른소비여정- 시장에 맞게 광고운영 설계
베트남은 제품을 발견하고 크리에이터를 통해 바로 구매되는 시장이라고 한다면
한국은 트렌드를 빠르게 발견하고 브랜드 경험을 통해 고려하는 시장으로 볼 수 있습니다.
소비 여정을 비교하여 그의 맞춘 마케팅 방향을 설정 해야 합니다.
같은 플랫폼을 복제하는 것이 아니라 같은 소비 여정 위에서 현지의 행동방식을 설계 해야 합니다.
2026 틱톡마케팅 콘텐츠에서 성과까지 하나로 연결
더 이상 단순한 숏폼 플랫폼이 아닌 통합 성장 플랫폼으로 인지하고 그에 맞는 마케팅을 실행
콘텐츠-> 크리에이터->검색->AI자동화->커머스-> 성과측정
2026년의 틱톡은 노출을 만드는 채널에서 발견,검색,구매,측정이 연결되는 성장 플랫폼으로 진화 하고 있습니다.① 콘텐츠는 광고처럼 만들지 않는다
→ 실제 사람·경험·리뷰·참여를 중심으로 콘텐츠화
② 광고는 풀퍼널로 운영한다
→ 콘텐츠 → 검색 → 상품 탐색 → 구매 → 데이터 측정
③ 한국과 베트남을 같은 방식으로 운영하지 않는다
→ 한국은 브랜드/트렌드/검색, 베트남은 KOC/LIVE/커머스 중심으로 현지화