2026 MARKETING TREND REPORT

AI와 콘텐츠가 만드는 새로운 성장의 기회

마케팅의 중심이 검색·광고 노출에서 AI·콘텐츠·발견·전환으로 이동하고 있습니다.
소비자는 더 이상 광고를 기다리지 않고, AI와 콘텐츠를 통해 브랜드를 발견하고 경험한 뒤 구매를 결정합니다.

검색의 중심이 AI로 이동합니다

검색 시장은 단순한 키워드 경쟁을 넘어 AI가 정보를 선별하고 브랜드를 추천하는 구조로 변화하고 있습니다. 소비자는 검색창에 키워드를 입력하는 것을 넘어 AI에게 직접 질문하고, AI의 답변을 통해 브랜드와 제품을 탐색합니다.

핵심 변화

• SEO → AEO·GEO 중심의 검색 전략 확대
• 키워드보다 콘텐츠의 맥락과 정보 신뢰도 중요
• 검색 결과 상위 노출을 넘어 AI 답변 안에 브랜드가 등장하는 것이 새로운 과제

숏폼은 조회수를 넘어 구매를 만듭니다

숏폼은 이제 단순한 콘텐츠 소비 채널이 아니라 제품 발견부터 검색과 구매까지 연결되는 커머스 접점으로 진화하고 있습니다. 소비자는 콘텐츠를 보면서 제품을 발견하고, 관심이 생기면 바로 추가 정보를 탐색하고 구매로 이동합니다.

핵심 변화

• 콘텐츠 → 제품 발견 → 검색 → 구매의 연결
• 크리에이터의 실제 사용 경험이 구매 신뢰도에 영향
• 숏폼의 KPI가 조회수에서 발견·전환·매출로 확장

인플루언서 협찬에서 상시 콘텐츠 파트너십으로

크리에이터 마케팅은 일회성 제품 협찬을 넘어 지속적인 콘텐츠 생산과 브랜드 커뮤니케이션을 위한 파트너십으로 진화하고 있습니다. 제작된 콘텐츠는 SNS뿐 아니라 광고 소재, 커머스, 브랜드 채널 등 다양한 영역에서 재활용할 수 있는 콘텐츠 자산이 됩니다.

핵심 변화

• One-off 협찬 → Always-on Creator
• 인플루언서 게시물 → 브랜드 콘텐츠 자산
• SNS 콘텐츠 → 광고 소재·커머스 등으로 확장

검색보다 먼저 ‘발견’이 구매를 만듭니다

소비자는 필요한 제품만 검색하는 것이 아니라 콘텐츠와 SNS를 통해 새로운 브랜드와 제품을 발견하고 있습니다. 이에 따라 브랜드는 검색 수요를 확보하는 것을 넘어, 콘텐츠를 통해 새로운 수요를 만들어내는 전략이 필요해졌습니다.

핵심 변화

• Search Commerce → Discovery Commerce
• 콘텐츠가 새로운 제품 수요를 만드는 접점으로 변화
• SNS·숏폼·커뮤니티 등 다양한 접점에서 브랜드 발견 가능