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K-브랜드의 베트남, 더 큰 기회로
작성일: 2026.09.23
에디터: 이노기획
“ 지금 베트남은 K-브랜드에게 새로운 성장의 무대입니다.”
핵심 포인트
베트남은 약 1억 명의 인구와 높은 디지털 이용률을 기반으로 K-뷰티·K-푸드·라이프스타일 브랜드의 새로운 성장시장으로 부상하고 있습니다. 특히 온라인에서 제품을 발견하고 구매하는 소비행태가 확대되면서 중소 브랜드도 디지털 중심으로 시장을 테스트할 수 있는 환경이 만들어지고 있습니다.
한 줄 INSIGHT
베트남은 단순 수출시장이 아니라, 온라인에서 시장성을 검증할 수 있는 글로벌 테스트베드입니다.
출처
Vietnam NSO, DataReportal, KOTRA
![[크기변환]베트남성공사례2](https://pub-6352dd3e220548138987fa35484fe0ee.r2.dev/[크기변환]베트남성공사례2.png)
핵심 포인트
2025년 베트남 인구는 약 1억 230만 명, 인터넷 이용자는 약 7,980만 명(인터넷 보급률 78.8%)으로 집계됩니다. IMF는 베트남의 2025년 실질 GDP 성장률을 **6.5%**로 전망했습니다. 젊은 소비층과 높은 디지털 접근성이 결합되면서 온라인 소비 기반이 빠르게 확대되고 있습니다.
한 줄 INSIGHT
젊은 소비층 + 높은 인터넷 이용률 + 지속적인 경제성장이 베트남 소비시장 확대를 이끌고 있습니다.
출처
Vietnam National Statistics Office, DataReportal, IMF
![[크기변환]베트남성공사례3](https://pub-6352dd3e220548138987fa35484fe0ee.r2.dev/[크기변환]베트남성공사례3.png)
피부 고민을 명확하게 잡아낸 K-뷰티
핵심 포인트
브링그린은 티트리·징크테카 등 명확한 피부 고민과 성분을 연결한 제품 전략으로 브랜드 포지션을 구축했습니다. 2025년 기준 징크테카 트러블 세럼은 누적 220만 개, 대나무 히알루 립 에센스는 누적 550만 개 판매를 기록했으며, 글로벌 15개국 진출을 공식적으로 밝히고 있습니다.
한 줄 INSIGHT
현지 소비자가 바로 이해할 수 있는 ‘하나의 피부 고민’을 잡는 것이 글로벌 확장의 출발점입니다.
출처
CJ올리브영 BRING GREEN 공식 브랜드 자료
![[크기변환]베트남성공사례4](https://pub-6352dd3e220548138987fa35484fe0ee.r2.dev/[크기변환]베트남성공사례4.png)
전통을 현지 소비자의 언어로 번역하다
핵심 포인트
조선미녀는 쌀·인삼 등 한국 전통 원료를 현대적인 스킨케어 제품으로 재해석하면서 K-뷰티의 문화적 스토리를 제품 효능과 연결했습니다. Metric의 2025년 베트남 전자상거래 데이터에서도 조선미녀 크림 관련 키워드 시장은 약 129억 동, 4.1만 개 판매로 집계됐습니다.
한 줄 INSIGHT
한국적인 스토리를 그대로 전달하기보다, 현지 소비자가 이해하는 ‘성분·효능’의 언어로 번역해야 합니다.
출처
Metric.vn, Beauty of Joseon 관련 2025년 베트남 이커머스 데이터
![[크기변환]베트남성공사례5](https://pub-6352dd3e220548138987fa35484fe0ee.r2.dev/[크기변환]베트남성공사례5.png)
콘텐츠가 검색과 구매를 연결한다
핵심 포인트
아누아는 어성초 등 명확한 히어로 성분과 사용 후기 콘텐츠를 결합해 디지털 중심의 브랜드 경험을 구축했습니다. 현재 Watsons Vietnam에서도 아누아 제품 9종이 판매되고 있어 온라인 콘텐츠에서 오프라인 유통으로 확장된 모습을 확인할 수 있습니다.
한 줄 INSIGHT
베트남에서는 브랜드 인지도 자체보다 ‘검색 → 후기 → 구매’로 이어지는 콘텐츠 구조가 중요합니다.
출처
Watsons Vietnam, 아누아 공식 유통 페이지 / Metric.vn
![[크기변환]베트남성공사례6](https://pub-6352dd3e220548138987fa35484fe0ee.r2.dev/[크기변환]베트남성공사례6.png)
제품이 아니라 ‘먹는 경험’을 수출하다
핵심 포인트
삼진어묵은 2025년 8월 하노이 GO! Thăng Long Mall에 베트남 첫 매장을 열었습니다. 현지 매장에서는 약 40종의 어묵 제품을 판매하고, 현지 식재료를 활용한 메뉴와 매장 내 제조·판매 경험을 결합했습니다.
한 줄 INSIGHT
K-푸드의 현지화는 제품을 바꾸는 것뿐 아니라, 현지 소비자가 직접 경험할 수 있는 ‘먹는 문화’를 설계하는 것입니다.
출처
연합뉴스, 뉴스핌 / 삼진어묵 베트남 탕롱점 관련 보도
![[크기변환]베트남성공사례7](https://pub-6352dd3e220548138987fa35484fe0ee.r2.dev/[크기변환]베트남성공사례7.png)
스킨케어에서 홈뷰티 테크로 확장
핵심 포인트
메디큐브는 스킨케어에서 AGE-R 뷰티 디바이스까지 영역을 확장하며 제품 + 기술 + 콘텐츠를 결합한 뷰티테크 모델을 구축했습니다. APR 공식 자료에 따르면 2025년 AGE-R 디바이스 누적 판매량은 500만 대를 돌파했으며, 2025년 APR 전체 매출은 1조 5,273억 원을 기록했습니다.
한 줄 INSIGHT
뷰티 디바이스의 핵심은 기기 자체가 아니라, 소비자가 집에서 체감할 수 있는 ‘관리 경험’을 판매하는 것입니다.
출처
APR 공식 홈페이지 및 2025 실적 자료
![[크기변환]베트남성공사례8](https://pub-6352dd3e220548138987fa35484fe0ee.r2.dev/[크기변환]베트남성공사례8.png)
온라인에서 검증하고, 오프라인으로 확장한다
핵심 포인트
베트남 이커머스 시장에서는 2025년 Shopee 41%, TikTok Shop 31%의 점유율을 기록하며 두 플랫폼의 영향력이 크게 나타났습니다. 따라서 히어로 제품 → 숏폼/KOC 콘텐츠 → 이커머스 판매 데이터 → H&B 유통 → 현지 인플루언서 → ASEAN 확장으로 이어지는 단계적 성장 구조가 중요합니다.
한 줄 INSIGHT
처음부터 대규모 유통망을 구축하기보다 온라인에서 수요를 확인하고 데이터를 확보한 뒤 오프라인으로 확장하는 구조가 핵심입니다.
출처
Euromonitor, Retail E-Commerce in Vietnam 2025 / Beauty & Personal Care in Vietnam
![[크기변환]베트남성공사례9](https://pub-6352dd3e220548138987fa35484fe0ee.r2.dev/[크기변환]베트남성공사례9.png)
카테고리는 달라도, 진출 공식은 같다
핵심 포인트
2025년 베트남 뷰티·퍼스널케어 시장은 98.3조 동, 전년 대비 8% 성장했습니다. 화장품은 효능·성분·현지 기후 적합성이 중요하고, 식품은 건강·기능성·간편식·현지화가 주요 진입 포인트로 나타납니다. 생활소비재 역시 디지털 콘텐츠와 온·오프라인 유통을 함께 고려해야 합니다.
한 줄 INSIGHT
제품 카테고리는 달라도 ‘현지화 → 콘텐츠 검증 → 이커머스 판매 → 오프라인 확장’이라는 기본 공식은 동일합니다.
출처
Euromonitor, KOTRA 베트남 소비재·식품시장 보고서
![[크기변환]베트남성공사례10](https://pub-6352dd3e220548138987fa35484fe0ee.r2.dev/[크기변환]베트남성공사례10.png)
수출이 아니라, 시장을 구축해야 합니다
핵심 포인트
앞선 사례에서 공통적으로 확인되는 것은 제품을 먼저 대량 유통하는 방식보다 현지 소비자 반응을 작게 검증하고 확장하는 방식입니다. 실제 2026년 KOTRA의 베트남 유통망 입점 지원사업도 국내 소비재 중소·중견기업을 대상으로 바이어 매칭 → 온·오프라인 유통망 입점 → 오프라인 판촉을 연계하고 있습니다.
한 줄 INSIGHT
작게 테스트하고 → 데이터로 검증하고 → 오프라인으로 확장하는 것. 이것이 한국 중소기업의 베트남 진출에서 가장 중요한 실행 구조입니다.
출처
KOTRA 2026 베트남 호치민 유통망 입점 지원사업 / KOTRA 소비재 진출전